Mit der Marke zum Erfolg

Neuerscheinung! Ab jetzt auch im DEHOGA-Shop erhältlich.

Eine starke Marke hat großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg – das ist unbestritten. Effizientes Markenmanagement wirkt sich positiv auf  Gäste, Kapitalgeber, Mitarbeiter und die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens aus. Doch trotzdem ist die systematische und professionelle Markenführung in Hotellerie und Gastronomie oft immer noch unzureichend. Dabei ist ein ganzheitliches Markenkonzept mehr als nur ein Schriftzug oder „Namenskosmetik“. Dies gilt für jedes Unternehmen: ob Mittelständler, Kette oder Kooperation.

Prof. Dr. Marco A. Gardini hat in Zusammenarbeit mit 23 namhaften Autoren und Praxisexperten ein Buch mit 18 unterschiedlichen Beiträgen erstellt, das Strategien, Techniken und Aktivitäten für ein professionelles operatives sowie strategisches Markenmanagement erläutert.

Das Spektrum der einzelnen Beiträge reicht von theoretischen Grundlagen bis hin zu spannenden Fallstudien und erfolgreichen Anwendungserfahrungen.